全球旅游OTA变局:携程与TripAdvisor成立合资公司,前者持股60%


携程集团(原携程旅行网)和TripAdvisor,Inc (以下称“TripAdvisor”)宣布达成战略合作伙伴关系并扩大全球合作,双方合作内容包括成立合资公司、达成全球内容协议以及入股TripAdvisor全球业务。


首先,携程集团子公司携程投资控股公司与TripAdvisor子公司TripAdvisor Singapore Private Limited已经成立了一家新的合资公司。携程集团将作为此家新合资公司实体的大股东,注入现金投资,并提供专业市场知识。TripAdvisor将拥有合资公司40%的股份,并为其中国业务提供长期独家品牌授权、内容许可、及其他资产。两家公司同意在此合资公司层面上共享旅游品类的库存。合资公司的业务将作为TripAdvisor中国在全球范围内运营。


其次,携程集团还与TripAdvisor达成了一项全球内容协议,将TripAdvisor的内容提供给携程集团的主要品牌使用,包括Trip.com,携程,天巡(Skyscanner)和去哪儿。


另外,携程集团和TripAdvisor签订了公司治理协议。该协议下携程集团将拥有TripAdvisor一个董事席位的提名权。该董事席位的产生将基于相关监管部门的审批通过。为维持该董事席位,携程集团须在审批通过的一年内在公开市场购买TripAdvisor 695万股,或购买最多价值3亿1760万美元的TripAdvisor股票。TripAdvisor和其控股股东Liberty TripAdvisor Holdings,Inc.(”LTRP”)分别给予携程集团对其B类普通股潜在交易的信息知情权。


“我们很高兴地宣布此次和携程集团达成的战略合作。这将进一步拓展TripAdvisor的全球影响力,并且帮助中国出境游客人计划更有意义的旅行。”TripAdvisor主席兼首席执行官Stephen Kaufer表示。“中国是全球最大且增长最快的旅游市场之一。携程集团作为旅游市场的领导者,旗下拥有出色的品牌,是我们在该地区实现长期发展目标的最佳伙伴。”


“TripAdvisor是全球领先的旅游平台,也是携程集团的理想合作伙伴,”携程集团首席执行官孙洁表示。“我们海外业务正在逐步扩展,这也要求我们不仅要提供全球旅游产品的无缝预订,更要提供由其他旅行者创造的高质量点评、意见和图片。我们对此次战略合作感到激动,坚信这将为我们的全球用户带来旅游体验的进一步提升。”


携程与TripAdvisor成立合资公司后如何进行整合并强化其内容策略?这一合作将对全球和中国酒店和旅游营销带来何种影响?作为猫途鹰的合作伙伴,酒店和其他OTA将如何应对这一变化?敬请继续关注环球旅讯的系列报道。


附:TripAdvisor在华发展历程


2009年4月21日,TripAdvisor对外宣布,正式发布其中国官方网站:到到网,帮助中国旅行者提供本土化信息、评论以及酒店推荐,并为中国和全球旅行者提供综合的旅游资讯。吴皓被任命为TripAdvisor第一任中国区总经理。


2009年5月20日,TripAdvisor宣布,其中国官方网站到到网与在线旅游企业艺龙旅行网、快乐e行、佰程网签署了战略合作协议,并就“酒店评论”、“在线预订”等内容和业务展开合作。


2009年10月30日,TripAdvisor与中国的旅游搜索引擎酷讯网达成了并购协议。


2011年底,吴皓辞去TripAdvisor中国区总经理的职务。


2012年11月26日,TripAdvisor任命李明为全球通中国区销售负责人。在此新设立的职位上,李明负责管理TripAdvisor for Business的商业活动,并管理TripAdvisor的全球通业务产品。


2012年12月24日,TripAdvisor宣布,任命朱会泳出任大中华区展示广告负责人,全面负责大中华区Display Advertising业务。


2013年,郑嘉丽担任TripAdvisor中国区常务董事职位,继续建设并领导在中国和美国的到到网团队。她2010年作为亚太区策略与商业发展高级总监加入TripAdvisor,2011年作为到到网的战略及产品管理副总裁入驻北京。


2014年7月28日,TripAdvisor正式宣布任命郑嘉丽为亚太区总裁。


2015初,林松担任TripAdvisor中国区首席运营官职位,负责领导TripAdvisor在中国区的市场运营和产品开发等。


2015年6月25日,TripAdvisor在中国发布全新中文品牌名“猫途鹰”,并宣布了一系列战略举措,发力中国出境游市场。


2015年7月,TripAdvisor针对中国市场单独开发了移动端应用,即中国版TripAdvisor APP。


2017年4月5日,潘浩栋出任TripAdvisor中国区首席运营官职位,全面负责TripAdvisor中国区业务的日常运营和市场推广,并且和TripAdvisor全球团队合作。潘浩栋于2016年2月加入TripAdvisor,此前曾担任中国区首席营销官职务。


2017年4月27日,TripAdvisor跨界联合Kindle在天猫旗舰店推出2017套限量联名版电子书阅读器套装。


2018年9月19日,朱明出任TripAdvisor中国区总裁,全面负责TripAdvisor在中国区的战略、商务、合作、运营、产品和技术等业务。朱明于2011年加入TripAdvisor。


这对传统的入境旅游网站来说是不小的冲击,未来OTA大平台会为中国入境旅游带来流量增加还是传统入境旅游社的一竞争。